Como funciona a publicidade gráfica programática?

 Resumo de como funciona a publicidade gráfica programática :  

Definição de exibição programática

Como isto funciona na pratica?

Como a exibição programática pode ser eficaz? 

Como comprar exibição programática?

O que é exibição programática? 

A exibição programática é um sistema automatizado de compra de mídia on-line. Permite planear a compra de espaços publicitários de acordo com critérios como geolocalização, dados sociodemográficos ou mesmo interesses. A vantagem da exibição programática é que as campanhas são fáceis de configurar. Com efeito, basta configurar o seu target, o seu orçamento e os seus visuais numa plataforma chamada DSP (Demand Side Platform) para ter acesso em tempo real a vários espaços publicitários digitais em vários meios. Os visuais de sua campanha são exibidos simultaneamente em diferentes plataformas.

Uma campanha de display programática é fácil de configurar porque a compra de espaço publicitário é feita de forma totalmente automática. Além disso, com a exibição programática , a segmentação não é feita apenas pela coleta de dados pessoais e de navegação do usuário, mas também pelo uso de palavras-chave.

É um método de publicidade flexível e eficiente. Além disso, em 2021, representará 64% das despesas com publicidade gráfica (segundo estudo de Oliver Wyman e UDECAM).

>>> Para entender melhor o que é publicidade gráfica, acesse este artigo

Como isto funciona na pratica? 

Como dissemos anteriormente neste artigo, a programática display é um modelo automatizado de compra de mídia, que permite atingir em tempo real e de forma precisa os internautas para entregar a eles o anúncio certo no momento certo.

Mais precisamente, a exibição programática permite que você alcance seu objetivo por diferentes meios: 

Através da compra de dados: neste caso, é possível utilizar agências de publicidade que coletam dados e possuem um grande estoque de prospects. Assim, é possível ter acesso aos segmentos de público que você deseja atingir. 

>>> Para saber mais sobre como funcionam as redes de publicidade, acesse este artigo

Pelo contexto: aqui, a segmentação é feita com base no histórico de buscas dos internautas, coletado por uma rede de publicidade. Assim, o anúncio será exibido de acordo com as pesquisas anteriores, relacionadas ao setor de atividade do anunciante. 

De forma semântica: o direcionamento semântico é feito pelas palavras-chave presentes nos sites. Assim, será possível veicular o anúncio em todos os sites (que a rede de publicidade escolhida oferece), apresentando uma ou várias palavras-chave escolhidas. Você também pode adicionar quadros de transmissão, ou seja, segmentar os sites por temas, por exemplo, os sites financeiros.  

>>> Se você deseja informações sobre uma campanha de segmentação B2B, está aqui

Aqui está um diagrama que resume como a exibição programática funciona: 

como funciona a exibição programática

Quão eficaz é a exibição programática? 

A exibição programática é particularmente eficaz em entregar a mensagem certa para a pessoa certa no momento certo. É a sua capacidade de direcionamento que o torna tão eficaz em seus objetivos. 

Sua principal vantagem é a flexibilidade. Com efeito, este dispositivo permite adotar uma postura “ágil”: adapta-se em função dos resultados da campanha. Diferentemente da mídia tradicional, você pode adaptar sua estratégia de publicidade em tempo real para obter o máximo desempenho nos objetivos definidos. 

Dessa forma, a exibição programática também permite que você tenha total controle sobre seus gastos, pois a campanha pode ser modificada e ajustada a qualquer momento. 

>>> Para saber mais sobre os diferentes formatos de exibição de acordo com seus objetivos, clique aqui

A segmentação da audiência é um critério essencial para o sucesso da radiodifusão, daí a sua eficácia. A exibição programática tem se tornado cada vez mais popular nos últimos anos, já que em 2021 representará 64% das receitas de exibição (BDM). Isso representa um aumento de 38%.  , ao escolher uma empresa de publicidade e propaganda

Como financiar a exibição programática? 

A compra programática geralmente é feita por RTB (Real Time Bidding), em tempo real ou com base em CPM. Estes processos permitem-lhe ajustar e controlar o seu orçamento de acordo com a pertinência do perfil a que se destina. 

Para comprar uma campanha display com programática, você deve passar por uma plataforma dedicada chamada DSP (Demand Side Platform), entre as quais podemos citar Ad-exchange ou Teads. 

Os preços de uma campanha programática podem variar de acordo com o tamanho da segmentação e os objetivos. No entanto, não vamos deixá-lo sem informações; o CPM médio na França em campanhas programáticas de display foi estimado em 0,96€ (fonte: IAB France / Adomik). Essa é uma média geral que varia muito dependendo do setor, do público-alvo ou dos formatos utilizados.